КОНЦЕПЦИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДИНГА В СИСТЕМЕ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕГИОНА

Светлана Федоровна Куган; Оксана Юрьевна Осташко

doi:10.36773/1818-1112-2026-139-1-265-269

Авторы

Светлана Федоровна Куган УО «Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники»
Оксана Юрьевна Осташко УО «Белорусский государственный технологический университет»

DOI:

https://doi.org/10.36773/1818-1112-2026-139-1-265-269

Ключевые слова:

территориальный брендинг, бренд территории, социально-экономическое развитие региона, стратегическое планирование, региональный маркетинг, стейкхолдеры территории, устойчивое развитие, управление регионом

Аннотация

В статье рассматривается бренд территории как интегративный инструмент стратегического управления социально-экономическим развитием региона. Обоснована необходимость включения бренда территории в систему стратегического планирования в условиях усиления межрегиональной конкуренции за ресурсы, инвестиции и человеческий капитал. Проанализированы теоретико-методологические подходы к определению сущности бренда территории, выявлена его социально-экономическая природа и роль в системе взаимодействия ключевых стейкхолдеров региона. Особое внимание уделено обоснованию дифференцированного подхода к формированию и развитию территориального бренда с учетом интересов населения, бизнеса, инвесторов, туристов и органов власти.

В работе предложена концептуальная модель интеграции бренда территории в систему социально-экономического развития региона, основанная на синтезе маркетингового, ресурсно-ориентированного и стейкхолдерского подходов, а также принципах устойчивого развития. Раскрыта логика построения модели, включающей аналитический, проектный и корректирующий блоки, функционирующие в формате замкнутого управленческого цикла с элементами стратегической адаптации. Подчеркнута роль SWOT-анализа, формулирования миссии и стратегических приоритетов территории как основы бренд-платформы. Обоснована целесообразность использования принципа «двойной петли обучения», обеспечивающего возможность как операционной корректировки инструментов продвижения, так и стратегического пересмотра базовых установок развития бренда в условиях изменяющейся внешней среды.

Практическая значимость исследования заключается в возможности использования предложенной модели органами регионального управления при разработке и реализации стратегий социально-экономического развития территорий, а также в совершенствовании механизмов координации взаимодействия стейкхолдеров и оценки эффективности брендинговых инициатив. Статья отличается логичной структурой, теоретической обоснованностью выводов и методологической целостностью. Полученные результаты обладают научной новизной и могут быть использованы в дальнейших исследованиях проблем территориального маркетинга и стратегического управления регионами.

Биографии авторов

Светлана Федоровна Куган, УО «Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники»

Доктор экономических наук, доцент, начальник управления подготовки научных кадров высшей квалификации УО «Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники», Минск, Беларусь.

Оксана Юрьевна Осташко, УО «Белорусский государственный технологический университет»

Аспирант 4-го года обучения кафедры экономической теории и маркетинга, УО «Белорусский государственный технологический университет», Минск, Беларусь.

Библиографические ссылки

Национальный правовой Интернет-портал Республики Беларусь. – URL: https://pravo.by/novosti/novosti-pravo-by/2025/december/91547 (дата обращения 10.01.2026).

Transport infrastructure in the system of environmental projects for sustainable development of the region / O. Fokina, L. Goncharenko, T. Sobol, A. Mottaeva // BIO Web of Conferences, 2024. – № 93. – P. 5–13.

Атаманова, Е. А. Организационно-экономические аспекты формирования системы территориального маркетинга для развития промышленного сектора экономики региона / Е. А. Атаманова, М. Д. Ощепкова. – Пермь : НИИУМС, 2007. – 206 с.

Балабанова, Л. В. Маркетинговий менеджмент : навч. посібник / Л. В. Балабанова. – Донецьк : АСНА, 2008. – 146 с.

Маркетинг территорий: методология и методы обоснования стратегических решений развития регионов : монография / В. И. Беляев, С. Н. Бочаров, О. А. Горянинская, Р. Г. Малахов. – Барнаул : Изд-во Алтайск. ун-та, 2015. – 244 с.

Важенина, И. С. Теоретико-методологические основы определения сущности репутации территории / И. С. Важенина. – Екатеринбург : Ин-т экономики УрО РАН, 2006. – 108 с.

Маркетинг мест : Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер ; пер. с англ. М. Аккая при участии В. Мишучкова. – СПб. : Стокгольм. шк. экономики, 2005. – 375 с.

Котлер, Ф. Маркетинг для государственных и общественных организаций / Ф. Котлер, Н. Ли ; пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб. : Питер, 2008. – 384 с.

Dinnie, K. Place branding: Overview of an emerging literature / K. Dinnie // Place Branding and Public Diplomacy. – 2004. – № 1. – P. 106–110.

Girard, V. Territorial marketing and Strategic Planning in: Marketing Terytorialny – strategiczne wyzwania dla miast i regionów / V. Girard. – UniwersytetŁódzki, 1997. – 87 p.

Визгалов, Д. В. Брендинг города / Д. В. Визгалов. – М. : Фонд. Институт экономики города, 2011. – 160 с.

Исаченко, Г. А. Образное восприятие в географическом познании мира // Известия Рус. геогр. о-ва. 2001. – Т. 133, Вып. 3. – С. 24–33.

Ергунова, О. Т. Маркетинг и брендинг городов в стратегии регионального развития / О. Т. Ергунова, Р. Т. Тимакова // Государство, право, общество – Россия и мировое сообщество: актуальные проблемы современности/ под общ. ред. Н. Б. Барановой, А. А. Грачева, С. Д. Морозова ; Пензенский государственный университет, Межотраслевой научно-информационный центр. – Пенза, 2020 – С. 21–61.

Атаева, Т. А. Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона / Т. А. Атаева // Маркетинг – реальность и проекция в будущее : сб. материалов Междунар. науч. конф. – Варна, 2012 – С. 74–81.

Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / под ред. К. Динни. – М., 2013. – 331 с.

Бурцева, Т. А. Управление региональным брендом / Т. А. Бурцева, А. В. Кузнецова, С. Н. Ворожцов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 1. – С. 115–126.

Львов, Д. С. Стратегическое планирование на региональном уровне / Д. С. Львов, А. Г. Гранберг, А. П. Егошин. – URL: http://kpfu.ru/docs/F1553168800/4_Bog_lek3.pdf (дата обращения: 06.01.2026).

Жуков, А. П. Логика строения бренда / А. П. Жуков // Бренд-менеджмент. 2011 – № 5. – С. 33.

Герман, Д. Рождение бренда: практическое руководство / Д. Герман. – М., 2004 – 344 с.

Общественное мнение как объект исследования в стратегическом планировании развития территории: экономико-социологический подход / Е. Л. Ситникова, Н. К. Савельева, А. А. Созинова, Е. А. Бармина // Креативная экономика. – 2024. – № 2. – С. 475–486.