THE CONCEPT OF TERRITORIAL BRANDING IN THE SYSTEM SOCIO-ECONOMIC MANAGEMENT AND DEVELOPMENT OF THE REGION
DOI:
https://doi.org/10.36773/1818-1112-2026-139-1-265-269Keywords:
territorial branding, brand of the territory, socio-economic development of the region, strategic planning, regional marketing, stakeholders of the territory, sustainable development, regional managementAbstract
The article considers the brand of the territory as an integrative tool for strategic management of the socio-economic development of the region. The necessity of including the territory's brand in the strategic planning system is substantiated in the context of increased interregional competition for resources, investments and human capital. The theoretical and methodological approaches to determining the essence of the brand of the territory are analyzed, its socio-economic nature and role in the system of interaction of key stakeholders of the region are revealed. Special attention is paid to substantiating a differentiated approach to the formation and development of a territorial brand, taking into account the interests of the population, business, investors, tourists and authorities.
The paper proposes a conceptual model for integrating the territory's brand into the socio-economic development system of the region, based on a synthesis of marketing, resource-based and stakeholder approaches, as well as the principles of sustainable development. The logic of building a model that includes analytical, design and corrective blocks operating in a closed management cycle format with elements of strategic adaptation is revealed. The role of SWOT analysis, formulation of the mission and strategic priorities of the territory as the basis of the brand platform is emphasized. The expediency of using the "double learning loop" principle is substantiated, which provides the opportunity for both operational adjustments of promotion tools and a strategic revision of the basic brand development guidelines in a changing external environment.
The practical significance of the study lies in the possibility of using the proposed model by regional governments in the development and implementation of strategies for the socio-economic development of territories, as well as in improving mechanisms for coordinating stakeholder engagement and evaluating the effectiveness of branding initiatives. The article is distinguished by its logical structure, theoretical validity of conclusions and methodological integrity. The results obtained have scientific novelty and can be used in further research on the problems of territorial marketing and strategic management of regions.
References
Национальный правовой Интернет-портал Республики Беларусь. – URL: https://pravo.by/novosti/novosti-pravo-by/2025/december/91547 (дата обращения 10.01.2026).
Transport infrastructure in the system of environmental projects for sustainable development of the region / O. Fokina, L. Goncharenko, T. Sobol, A. Mottaeva // BIO Web of Conferences, 2024. – № 93. – P. 5–13.
Атаманова, Е. А. Организационно-экономические аспекты формирования системы территориального маркетинга для развития промышленного сектора экономики региона / Е. А. Атаманова, М. Д. Ощепкова. – Пермь : НИИУМС, 2007. – 206 с.
Балабанова, Л. В. Маркетинговий менеджмент : навч. посібник / Л. В. Балабанова. – Донецьк : АСНА, 2008. – 146 с.
Маркетинг территорий: методология и методы обоснования стратегических решений развития регионов : монография / В. И. Беляев, С. Н. Бочаров, О. А. Горянинская, Р. Г. Малахов. – Барнаул : Изд-во Алтайск. ун-та, 2015. – 244 с.
Важенина, И. С. Теоретико-методологические основы определения сущности репутации территории / И. С. Важенина. – Екатеринбург : Ин-т экономики УрО РАН, 2006. – 108 с.
Маркетинг мест : Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер ; пер. с англ. М. Аккая при участии В. Мишучкова. – СПб. : Стокгольм. шк. экономики, 2005. – 375 с.
Котлер, Ф. Маркетинг для государственных и общественных организаций / Ф. Котлер, Н. Ли ; пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб. : Питер, 2008. – 384 с.
Dinnie, K. Place branding: Overview of an emerging literature / K. Dinnie // Place Branding and Public Diplomacy. – 2004. – № 1. – P. 106–110.
Girard, V. Territorial marketing and Strategic Planning in: Marketing Terytorialny – strategiczne wyzwania dla miast i regionów / V. Girard. – UniwersytetŁódzki, 1997. – 87 p.
Визгалов, Д. В. Брендинг города / Д. В. Визгалов. – М. : Фонд. Институт экономики города, 2011. – 160 с.
Исаченко, Г. А. Образное восприятие в географическом познании мира // Известия Рус. геогр. о-ва. 2001. – Т. 133, Вып. 3. – С. 24–33.
Ергунова, О. Т. Маркетинг и брендинг городов в стратегии регионального развития / О. Т. Ергунова, Р. Т. Тимакова // Государство, право, общество – Россия и мировое сообщество: актуальные проблемы современности/ под общ. ред. Н. Б. Барановой, А. А. Грачева, С. Д. Морозова ; Пензенский государственный университет, Межотраслевой научно-информационный центр. – Пенза, 2020 – С. 21–61.
Атаева, Т. А. Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона / Т. А. Атаева // Маркетинг – реальность и проекция в будущее : сб. материалов Междунар. науч. конф. – Варна, 2012 – С. 74–81.
Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / под ред. К. Динни. – М., 2013. – 331 с.
Бурцева, Т. А. Управление региональным брендом / Т. А. Бурцева, А. В. Кузнецова, С. Н. Ворожцов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 1. – С. 115–126.
Львов, Д. С. Стратегическое планирование на региональном уровне / Д. С. Львов, А. Г. Гранберг, А. П. Егошин. – URL: http://kpfu.ru/docs/F1553168800/4_Bog_lek3.pdf (дата обращения: 06.01.2026).
Жуков, А. П. Логика строения бренда / А. П. Жуков // Бренд-менеджмент. 2011 – № 5. – С. 33.
Герман, Д. Рождение бренда: практическое руководство / Д. Герман. – М., 2004 – 344 с.
Общественное мнение как объект исследования в стратегическом планировании развития территории: экономико-социологический подход / Е. Л. Ситникова, Н. К. Савельева, А. А. Созинова, Е. А. Бармина // Креативная экономика. – 2024. – № 2. – С. 475–486.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
The work is provided under the terms of Creative Commons public license Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0). This license allows an unlimited number of persons to reproduce and share the Licensed Material in all media and formats. Any use of the Licensed Material shall contain an identification of its Creator(s) and must be for non-commercial purposes only. Users may not prevent other individuals from taking any actions allowed by the license.
