ИННОВАЦИОННЫЕ ПОДХОДЫ К ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА УНИВЕРСИТЕТА В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ

Авторы

  • Екатерина Александровна Дербинская УО «Белорусский государственный технологический университет» https://orcid.org/0000-0003-4488-7769

DOI:

https://doi.org/10.36773/1818-1112-2024-133-1-198-203

Ключевые слова:

бренд университета, брендинг, цифровые маркетинговые коммуникации, маркетинговые инновации, контент, цифровые каналы коммуникаций

Аннотация

В настоящее время в связи с ужесточением конкуренции между университетами актуальной является проблема брендинга университета в цифровой среде. Брендинг университета в цифровой среде способствует продвижению образовательных продуктов и научно-технической продукции университета, приводит к росту востребованности его выпускников на рынке труда. Важное значение бренд университета имеет на международном рынке образовательных услуг, т. к. сильный бренд способен привлечь большее количество иностранных абитуриентов, поступающих в университет.

Целью данной работы является разработка модели цифровых маркетинговых коммуникаций университета, учитывающей особенности университета как объекта исследования и специфику цифровых маркетинговых коммуникаций.

Биография автора

Екатерина Александровна Дербинская, УО «Белорусский государственный технологический университет»

Старший преподаватель кафедры экономической теории и маркетинга УО «Белорусский государственный технологический университет», г. Минск, Республика Беларусь.

Загрузки

Опубликован

2024-04-18

Как цитировать

(1)
Дербинская, Е. А. ИННОВАЦИОННЫЕ ПОДХОДЫ К ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА УНИВЕРСИТЕТА В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ. Вестник БрГТУ 2024, 198-203.

Выпуск

№ 1(133) (2024): Вестник Брестского государственного технического университета

Раздел

Экономика

Лицензия

Copyright (c) 2024 УО "Брестский государственный технический университет"

Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.

Авторы предоставляют материалы на условиях лицензии CC BY-NC 4.0. Эта лицензия позволяет неограниченному кругу лиц копировать и распространять материал на любом носителе и в любом формате, но с обязательным указанием авторства и только в некоммерческих целях. Пользователи не вправе препятствовать другим лицам выполнять действия, разрешенные лицензией.